Как писать в Инстаграм легко и хорошо

Три года я учился редактуре. Полгода изучал, что люди пишут и читают в Инстаграме. Месяц разбирал аккаунты для победителей нескольких конкурсов. И понял, что пора собрать рекомендации об инста-тексте в одном месте, потому что мои знания востребованы.

Так и получился экспресс-курс.

Это не продвинутый тренинг по редактуре, не тайные заповеди нейрокопирайтинга, не лекции о продающем тексте. Это сборник небольших уроков о главных вещах, касающихся инста-текста: что писать, чем привлекать читателя, как его не отталкивать. Какие-то уроки очевидные, но я записал и их на всякий случай.

Этот курс не сделает вас инста-знаменитостью. Он только улучшит ваши посты.

Читать лучше по порядку.

Инстаграм был изобретен для визуальных постов; для текстовых есть Фейсбук, ВКонтакте, Телеграм. Если бы все использовали Инстаграм по назначению, экспресс-курс длился бы всего один урок, поскольку в визуальных постах текст заметной роли не играет. Можно написать любой, лишь бы не длинный. Или не писать вообще.

Нет ничего зазорного в кратких бессодержательных и неоригинальных подписях, вроде «Отличнейшие были выходные!» или «Мое селфи».

Нет ничего зазорного в подписях не по теме вроде «Как же спать охота».

Нет ничего зазорного в том, чтобы поделиться с миром «голым» фото/видео, без подписи.

Даже безграмотная подпись не потопит визуальный пост.

Текст в визуальном посте — вещь необязательная.

Те, в чьих аккаунтах все посты визуальные, могут не продолжать изучение курса.

Увы, лишь две группы людей способны обходиться без текстовых постов в Инстаграме: те, у кого есть неиссякаемый источник классных фото/видео, и те, кто не стремится привлекать новых подписчиков.

Мощный лайфках, спасающий от творческого кризиса: самоограничения.

Когда можно писать о чем угодно как угодно, ступор — вопрос времени. Это как пойти туда — не знаю куда, принести то — не знаю что.

Если вы иногда испытываете острую идейную недостаточность, не торопитесь покупать чужие контент-планы и спасаться списками тем-выручалочек («Что нужно сделать осенью», «Топ-5 любимых песен» и т. п.). Попробуйте придумать для себя ограничения.

Чем жестче ограничения, тем лучше.

Первым делом следует ограничить тему инста-профиля. Записи обо всем на свете — слишком широко и трудно. Посты об автомобилях — тоже широко. Подборка революционных концепт-каров — идеально. Ну, или выкладывать фото машин с улицы с номерами от 001 до 999, по порядку. В обоих случаях всегда ясно, какой именно материал искать.

Затем следует ограничить формат постов, чтобы всегда понимать, как излагать материал. Например: заголовок, краткий пересказ автомобильной новости, личное мнение, список плюсов и минусов, прогноз.

Ограничения — как рельсы. По рельсам ехать легко.

Сразу определиться с узкой темой профиля мало кому удается. Обычно надо пробовать одну, другую, третью, корректировать, менять и снова корректировать.

Альтернатива узкой теме — набор чередующихся рубрик. При наличии свежих идей они буду рождаться, изменяться, исчезать, а при отсутствии идей — подсказывать, о чем написать следующий пост.

Если вы регулярно пишете, забудьте вот эту цитату из книги Чака Паланика: «Лучший способ потратить жизнь зря — делать заметки».

Делайте заметки! Выработайте привычку заносить в блокнот, в смартфон или в компьютер ценные мысли и наблюдения. Как минимум записывайте возникающие в голове темы будущих постов.

Идеи постоянно появляются у всех, но чаще спонтанно, чем при специальном напряжении мозгов.

Представьте, что автор гуляет, видит василёк и думает: «Идея! Надо написать пост о своем гербарии».

Опытный автор сразу достает смартфон и пишет в список тем: «Гербарий». И дальше спокойно думает, о чем угодно. В день, когда придет творческий кризис, он глянет в заметки, вспомнит про гербарий и напишет пост.

Неопытный автор думает: «Классная тема! Надо не забыть». И до конца прогулки вертит в голове эту идею: «Пост про мой гербарий. Про гербарий. Про гербарий». В день, когда придет творческий кризис, он будет грызть карандаш и мучиться вопросом «Где найти идею?».

Лучше записать, когда придумалось, чем придумывать, когда надо написать.

Заметки предпочтительнее контент-плана. Потому что контент-план заканчивается — и надо опять садиться и грызть карандаш, придумывая темы на следующий месяц. А заметки пополняются сами собой (у опытного автора).

При этом не советую писать заранее целые посты. Вернее, на ближайшую неделю-две — советую. А посты на когда-нибудь — рискованная трата сил и времени. До наступления «когда-нибудь» многое может измениться: тема устареет, рубрика закроется, Инстаграм в России заблокируют… И посты будет жалко.

Никто не осудит длинный текст, если он интересный. В интернете мне порой встречаются статьи длиною в повесть, но такие увлекательные, что я полтора часа читаю безотрывно, а потом жалею, что нет продолжения.

Однако в Инстаграме есть ограничение, которое не стоит превышать: около 2150 символов с пробелами (формально — 2200, но у меня столько никогда не помещается).

Забудьте о том, чтобы заканчивать пост в комментариях или на слайдах в карусели. Это то же самое, что накормить гостей обедом за красиво сервированным столом, а торт разложить на пластиковые тарелки и сказать: «Съедите по дороге до метро».

Если текст не укладывается в 2150 символов, разделите его на два. Еще лучше — попытайтесь сократить; отрежьте всё, что только отрезается, даже если трудно и жалко. Я каждый раз, когда сокращал текст «насильно», чтобы уложиться в лимит символов, радовался результату. Каждый божий раз!

Читателю удобно, когда текст полностью помещается в один экран смартфона, но это ограничение куда менее строгое.

Еще у меня есть гипотеза, что тексты длиннее одного экрана реже лайкают, так как их лень прокручивать обратно до сердечек. Но это только гипотеза.

Можно писать хоть три экрана, лишь бы не больше 2150 символов.

Короткий текст в текстовом посте тоже никто не осудит. Если удалось изложить мысль в формате твита — замечательно. Не надо разбавлять ее «водой».

Люди по-разному просматривают ленту Инстаграма. Одних интересуют только фото/видео. Другие открывают каждый текст, кликая на «еще». Третьи читают полностью любимых авторов, а остальных пролистывают. Четвертые кликают на «еще», если их зацепило самое начало поста.

Внимание первой группы текстом не привлечь никак. Вторая малочисленна. Доверие третьей завоевывается долгими месяцами. А вот с четвертой следует работать в каждом посте.

Первые 60−70 символов (до ссылки «еще») надо использовать по максимуму.

Помните смс с поштучной тарификацией? Здесь то же самое.

Долой приветствия и долгие подводки. Здороваться можно в визуальных постах, но не в текстовых. А долго подводить нигде не надо.

Долой общие фразы, вроде этой: «Хочу рассказать об очень важной теме, которая интересна всем». Интрига — лучшая приманка для читателей, но хорошую интригу создать трудно. А общие фразы выглядят беспомощно и мало кого интригуют. Лучше уж без них.

Начинать стоит с темы, например: «Давайте обсудим идеальный возраст для создания семьи». Те, кому тема интересна, захотят узнать подробности или что-то добавить. Те, кто считает ее скучной, пройдут мимо. Если же тема не видна в самом начале, то мимо пройдут и те, и те.

А еще лучше сразу излагать главную мысль: «Идеальный возраст для создания семьи — от 28 до 32». Так можно зацепить часть тех читателей, которые считают тему скучной.

Я восхищаюсь теми, кто непринужденно пишет в Инстаграм, как будто разговаривает, и передает весь спектр эмоций простыми естественными фразами, удачным темпом, вовремя нарушенной стилистикой, свежими шутками и нецензурными словами.

Я так не умею, да и не уверен, что такому можно специально научиться.

К счастью, кто угодно может делать текст цепляющим и эмоциональным другим способом. И нет, речь не о многоточиях и трех-пяти подряд восклицательных знаках. Этот дешевый способ действует лишь на неискушенного читателя.

Чтобы добавить в текст эмоции и жизнь, в нем надо рассказать историю с деталями или проиллюстрировать свои мысли конкретными примерами.

Сравните:

А. Мой друг ненавидит подводить людей. Ни родственников, ни друзей, ни незнакомцев. Он не сможет спать спокойно, если будет думать, что подвел кого-то, пусть и незначительно… Да, вот таков мой друг!!!

Б. Мой друг ненавидит подводить людей. Однажды у него кто-то спросил дорогу до Индиры Ганди, и он показал направо. А через минуту понял, что спутал Индиру Ганди с Хо Ши Мином, и еще сорок минут бегал туда-сюда, искал того прохожего, чтобы все объяснить.

Простые истории и примеры создают эмоции не хуже удивительных.

У большинства из нас мало историй о походах к Северному полюсу и примеров из практики дрессировки тигров. И не страшно. У историй из обычной жизни есть свой плюс: читатель испытывает радость узнавания и автоматически примеривает на себя описанную ситуацию, ему хочется покивать автору, что-то подсказать или поспорить.

Обычных историй и примеров у всех много. Используйте их! Конкретные детали оживят и сделают чуть более запоминающимся любой пост.

С историями и примерами из личного опыта инста-посты становятся не только эмоциональными, но и оригинальными. И, более того, это самый простой способ писать не так, как все (напоминаю, в курсе речь только о тексте; оформление обложек не рассматриваем).

Вы же не надеетесь прославиться оригинальными темами и идеями?

Искать свежую тему или придумывать свежую идею в каждый пост неимоверно трудно. И еще нас в Инстаграме миллиард. С огромной вероятностью любая наша новая тема/идея уже много раз освещена/изложена другими авторами. И несколько раз прочитана частью наших читателей…

У личных историй и примеров нет такого недостатка. В общих чертах они всегда что-то напоминают, но в деталях уникальны.

Недаром нам вечно твердят в рекламе: каждый человек неповторим.

Это не значит, что идеи надо выбросить из постов. Вовсе нет. Сам по себе наш уникальный личный опыт никому не интересен, если мы не знаменитости и не гениальные рассказчики. Истории и примеры — чаще специи для основного блюда, а не основное блюдо.

Давайте советы, излагайте мнение, транслируйте новости, шутите — пишите о чем угодно. Но не забывайте приправлять текст «специями». (И не перебарщивайте с ними; чересчур много деталей — вредно и невкусно.)

Текстовый пост необходимо редактировать. Чем чаще писать, тем лучше получаются черновики, но идеальными они не будут в любом случае. А хочется, чтобы читатель понял и достойно оценил наш текст.

Самый простой способ писать посты — писать, не задумываясь о словах. Содержание важнее формы. Черновик следует строчить на максимальной скорости, не теряя вдохновения и нити.

Самый простой способ редактировать — перечитывать и править те места, в которых спотыкаешься.

Споткнулись о трудный деепричастный оборот? Переделываем предложение. Споткнулись о нестыковку в мыслях? Переписываем весь абзац. Споткнулись о неправильное «-ться»? Исправляем одну букву.

Параллельно удаляем лишние слова и фразы, без которых содержание не ухудшается.

Желательно перечитывать и править по нескольку раз.

Править на компьютере удобнее, чем на смартфоне. Поэтому я готовлю посты в «Word», а потом перекидываю на смартфон с помощью мессенджера. Но это не хитрость.

Хитрость вот: я пишу текстовые посты минимум за день до публикации, если они не срочные. И вам советую!

Быстро настрочите черновик, отредактируйте его, сколько хотите, — и пусть полежит. А перед публикацией отредактируйте еще раз. При таком подходе возникает масса плюсов:
— свежим взглядом вы заметите огрехи, которые не заметите замыленным,
— сокращать будет не жалко,
— за день часто возникают дополнительные мысли.

(Короткие подписи для визуальных постов заранее не пишу.)

Редактура — это правка текста в целом, а не поиск опечаток и орфографических ошибок. Более того, при редактуре можно и не обращать внимание на опечатки. Пусть мозг сконцентрируется на логике текста, четкости формулировок, цепкости начала, антимонотонности абзацев и тому подобном.

Но публиковать текст с опечатками и детскими ошибками не комильфо.

Поэтому после редактуры нужна вычитка. Я, например, привык вычитывать посты во время публикации. Копирую заранее написанный, отредактированный текст, вставляю его в текстовое поле, но не жму на «Поделиться», а внимательно читаю, не вникая в смысл. Строчку за строчкой. Если нахожу ошибку, исправляю.

(Поговаривают, будто исправление ошибки после публикации влияет на охват. Якобы Инстаграм реже показывает посты, которые изменялись через кнопку «Изменить». Может, и миф, зато хороший стимул сразу избавляться от ошибок.)

Вычитка необходима. Перфекционизм не нужен.

Перепроверять себя со словарями и «Грамотой.ру» совсем не обязательно. Даже в лучших журналах и книгах лучших издательств попадаются ошибки. А у нас тут всего-навсего инста-посты.

Одно предложение из шестнадцати слов человек читает заметно быстрее, чем восемь подряд предложений из двух слов. Сами попробуйте. Прочитайте это. И это. Упал ритм? То-то же. Уже надоедает? Хочется длиннее? Ладно, прекращаю.

Иногда замедлить ритм текста полезно. Например, чтобы подчеркнуть важную мысль или эмоцию. Но шинковать весь пост на короткие предложения не нужно. Читатель устанет.

Однако от поста, состоящего из одних длинных предложений, читатель устанет тоже.

Что же выбрать?

Самый лучший выбор — смешивать в абзацах длинные, короткие и средние предложения. Не чередовать их механически (дл., кор., ср., дл., кор., ср…) и не искать «волшебную» последовательность (скажем, дл., кор., кор., ср., кор., дл…), а просто использовать вразнобой, чтобы не было монотонности.

Размер имеет значение: разный — отлично, одинаковый — не очень.

То же касается и абзацев. Не делайте все абзацы поста одинаковыми по размеру. Иначе, помимо монотонности, возникнет проблема с навигацией: читателю будет трудно ориентироваться в посте и переходить с прочитанных абзацев к следующим при прокрутке.

P. S. Важное об абзацах: всегда разделяйте их! Невидимыми символами, точками, дефисами, смайлами — не принципиально, лишь бы они не сливались. Сплошную «простыню» текста длиннее 12–15 строчек трудно читать, в ней трудно ориентироваться, ее внешний вид отталкивает, независимо от содержания.

Грамотность в инста-постах не должна быть абсолютной. Если написать «колаборация» вместо «коллаборация», читатель легко это простит.

Но есть типичные огрехи, при виде которых часть аудитории сразу перестает воспринимать любой текст автора всерьез.

Главных огрехов три: «Вы», имена, пробелы.

1. Писать «вы» с большой буквы можно лишь в начале предложения. Ну, хорошо, иногда можно в личной переписке; это вопрос спорный, но курс посвящен не письмам, так что я не буду спорить. В Инстаграме же любой пост по определению адресуется многим читателям. Писать «Вы» в инста-тексте так же неграмотно, как в рекламе «Аэрофлота» или объявлении у лифта.

2. А имена людей, названия городов, стран и все прочие имена собственные, напротив, нельзя писать с маленькой буквы (разве что в хэштегах).

3. Отсутствие нужных пробелов возле знаков препинания, например после запятой или вокруг тире, — яркий признак неряшливости. Еще хуже — лишние пробелы. Пробел перед точкой или запятой сразу бросается в глаза и портит впечатление от текста.

Если отслеживать такое каждый раз при вычитке, со временем огрехи исчезают и в черновиках.

В инста-посте нельзя менять шрифт, цвет, размер текста, нельзя делать его курсивным или полужирным. Есть только один способ ВЫДЕЛЯТЬ КАКИЕ-ТО СЛОВА.

Выделять что-либо капслоком (прописными буквами) следует с осторожностью, как минимум по трем причинам. Первая причина: текст замусоривается. Вторая причина: нарушается порядок чтения, читатель сперва видит выделенные слова, потом — все остальные, и эффект от поста может исказиться. Третья причина: капслок — это, по сути, крик, то есть он обращает на себя внимание, но не делает выделенные слова более убедительными.

Капслок годится лишь для заголовков и подзаголовков.

Впрочем, «годится» не равно «необходим». Даже для заголовка капслок можно не использовать; начальной строчке поста и так обеспечено внимание.

Но, например, если делать в одном посте три кинообзора, следующих друг за другом, то полезно написать большими буквами название каждого фильма. Читателю будет удобно ориентироваться в посте.

А выделять большими буквами итоговую мысль в конце поста — неправильно. Это 1) некрасиво, 2) заставляет прочитать мысль раньше времени, 3) сигнализирует о том, что автор не верит в собственные аргументы и надеется только на «крик».

Сколько и каких хэштегов ставить, чтобы пост продвинулся, не подскажу. Мои эксперименты с ними убеждают, что число показов «от хэштегов» целиком зависит от удачи, но я не эксперт в этом вопросе. С ним необходимо обращаться к консультантам по хэштегам.

Я подскажу, куда ставить хэштеги, чтобы пост красиво выглядел.

Есть авторы, которые вворачивают их в свой текст — то тут, то там — ловко и остроумно. Я так не умею и не знаю, как этому научиться. Возможно, нужен талант. Поэтому, если сомневаетесь, используйте простой способ.

Хэштеги нужно собирать в «подвале» поста.

Каждый неостроумный хэштег в тексте — мусор. Символ решетки вкупе с синим цветом не дает сосредоточиться на чтении. Совсем печально выглядят неостроумные сложносоставные хэштеги в «кривом» падеже: «Все выходные мы готовились с детьми к #Деньзнаний, собирали рюкзаки и примеряли форму».

Следует писать слова нормально, а хэштегами дублировать в самом конце, в отдельном абзаце, в виде списка (запятые не нужны):

#дети #Деньзнаний #рюкзак #форма #выходные

Вряд ли кто-либо прочитает этот список. Его функция техническая: выводить пост в поиске. Поэтому можно сваливать хэштеги «в подвал» как попало, не задумываясь о порядке.

Исключение — хэштег рубрики, если таковой имеется. Его разумно указывать в списке первым. Чтобы он был еще заметнее, можно отделять от других пустой строкой. Или вообще ставить в начале поста; идеально — во втором абзаце, сразу после цепкого вступления.

Украшать инста-текст смайлами (они же — эмодзи) можно и даже желательно, особенно, если текст длинный. Без смайлов возможны подозрения: не копипаста ли это из интернета? 😄

Инста-текст без смайлов — как стихи без рифмы. Не запрещено, но и не принято.

Лично я за умеренность: 3−5 смайлов на пост, не более. Но это не золотой стандарт. Можно поставить хоть 35 штук, лишь бы не разрывать ими на части предложения.

Впрочем, можно ставить смайлы и внутри предложений, если хочется. У каждого автора свой стиль. Можно даже ставить смайлы вместо слов, если смысл не теряется. Читать будет труднее, но это же Инстаграм, читатель сделает скидку 🙏

Что писать в шапке, я не подскажу. С этим вопросом надо обращаться к шапочным экспертам.

Я подскажу, как ее не испортить.

Пытаясь уместить максимум информации в короткое поле шапки профиля, мы пользуемся списками. Иногда пишем через запятую, чаще — в столбик, но суть не меняется.

Во многих профилях встречается ошибка: в списке нет согласованности, его пункты начинаются с различных частей речи, отвечают на различные вопросы. Похоже на свалку…

Вот пример несогласованного списка (кто? что делаю? как? какая? что?):

• Помощница мамам-новичкам в сложных вопросах
• Консультирую online
• Как перестать нервничать
• С юмором по жизни, мотивация

Согласуем пункты списка (что делаю? что делаю? что делаю?..):

• Помогаю мамам-новичкам в сложных вопросах
• Консультирую online
• Учу не нервничать
• Шучу и мотивирую

Не обязательно использовать глаголы, подойдут и существительные и даже наречия. К примеру, у меня так: «Оптимист, скептик, редактор, автор книги хитростей». Главное — согласованность.

Проверьте свою шапку. Прочитайте ее вслух.

Свести все пункты к одной форме удается не всегда. Не страшно, можно свести к двум-трем и поставить согласованные пункты рядом: «Киноман, посмотрел 2000 фильмов, разбираюсь в режиссуре, пишу едкие рецензии, рекомендую фильмы для вечера воскресенья». Этого достаточно.